自爱奇艺于2014年提出“网络大电影”概念之后，“网大”便一发不可收拾，到了2015年，网大市场正式爆发。网大兴起初期，利润可观，可以说，那时才是所谓的进入网大市场的好时机，可年轮映画却蛰伏了近一年，直到今年下半年才异军突起。
成立于2013年的年轮映画，是一家专注于互联网影视内容的新锐影视公司。成立至今，出品过《上位》、《姐妹》、《黑暗之光》、《傲魂之活死人》、《再见美人鱼》等多部作品。因此，对于网络大电影市场，成熟的年轮映画有着自己的见解。没有第一时间往前冲，年轮映画CEO朱俊澎这样表示：“没有在当时就着急出作品，是因为市场还不太成熟，不想做跟风的东西。等到市场相对成熟时，希望做不同类型的电影，重塑大家对于网大的认知，我们不能因为投入少就放弃影片的制作水准，我们要做的是高品质网大内容。”
展开全文
厚积薄发的年轮映画，在今年下半年给大家交上了一个满意的答卷： 《绝色之战》上线72小时点击量即逼近2000万，票房近400万人民币；《天师伏魔·弑魂》已经斩获1000万点击量；《德扑女王》上线首日便突破千万大关，截止发稿已破6000万点击；刚上线的《津门侠盗团》也是开局亮眼。这四部网络大电影从立项、制作到上线，每一个的制作周期都在半年以上，其中《绝色之战》更是历经了18个月的精心打磨，“年轮要做对行业有利的事情，颠覆大众对于网大粗制滥造的固有印象。”这是朱俊澎的期待。
单纯复制难成功 独有题材成趋势
在中国市场，不仅是网络电影市场，总会出现一旦某类型作品成功，就会有无数这一类型作品上市，希望可以跟着这股流行风赚上一笔，比如2015年的网大可谓 “僵尸”当道、“鬼魂”横行、“东北风”扎堆、“伪情色”满眼，这些网大不仅有着高度相似的角色和剧情，连片名都雷同得让人怀疑自己的记忆力。
跟风造势是一个行业弱小时的无奈之举，当这个行业迅速成长起来时，内容生产数量达到时，市场自然会分化出高质量的网络大电影作品。对于年轮映画来说，做网大绝不是跟风，用鼠标点击的用户才是网大真正的需求者。他们是谁？在哪？最爱看什么？
这一连串炙手可热的数据，决定着年轮制作团队的发展方向，“我们从2015年网络大电影数据中可以看到，惊悚，魔幻和爱情片累计票房贡献比例高达66.5%，魔幻类和爱情类影片基本上各占16%的市场份额，剧情类和动作类影片的市场份额所占比例较小，尤其是动作类影片低至2%。魔幻类影片和惊悚类影片细分类型一致，票房增长和产量优化存在很大的提升空间。”
针对大数据分析，年轮映画在2016年初开机了魔幻系列《天师伏魔》，喜剧系列《津门侠盗团》主打女性动作的《德扑女王》系列，每一部作品都是根据观众的观影需求进行创作，并且凭借公司资源进行精品化制作。
精品战略 破局行业窘境
随着观众们已经不愁“无片可看”，“质量”必定成为一部影片能否立足的关键。然而网络大电影的“精”并非在砸钱、砸物、请明星上，它和院线电影的区别还在于其出生就具备互联网的基因。因此，怎么样产出既符合网络“短平快”的基因，又能切中网络观众需求的产品，就成了破局网络大电影行业的核心所在。
年轮深谙内容致胜之道，在剧本选择上十分谨慎，力求先将制片把关做好，再交由导演发挥。从这个维度来看，也就理解了为什么最近年轮推出的这几个爆款项目要经历这么久才重磅推出。同时，为了满足网大市场90后、95后、00后受众的需求，年轮也一直在培养“网感”。比如在出品和制片方面，公司启用了更多的新人导演、编剧、独立制作人，并且储备了适应互联网的人才。
网络大电影泡沫膨胀 跨界联姻产业链
目前市场上大部分网大都还在依靠点击量回收成本，根据各个视频网站反馈的数据来看，2015年能够盈利的网站不及5%。朱俊澎表示，在未来，网大还将维持以点击量分成为主的赢利模式，但其他赢利渠道所占比重将逐步增大，游戏、广告植入、衍生品开发，将成为网络大电影院的收益的生力军。
年轮映画正在以IP为核心打造开放的生态产业链，布局影游联动，开发衍生品，加强跨界投资与合作的进行，不仅可以拓宽盈利渠道，而且可以延长盈利周期。据了解，《天师伏魔·弑魂》衍生品即将上线，《绝色之战》的游戏也正在开发中，不久就将和网友见面。
创新营销 助力发行
要成为真正的爆款，除了优质的内容，还需要贯穿始终的营销意识，但“有发无宣“是网络大电影行业一直存在的问题。网络大电影该如何在精品时代寻求营销的突破口？
从《绝色之战》到近期现象级作品《德扑女王》、《天师伏魔·弑魂》，再到刚上线的《津门侠盗团》，年轮映画启用了专业的互联网营销团队—狮门环球，不断刷新网络大电影营销模式，改变了网大市场存在的精品已先行，但营销还未动的现状。
针对每一部片子，狮门环球首先会精准定位影片受众，找准影片的核心卖点，然后针对不同渠道属性打造专属内容，从文案到海报、从花絮、预告片到各类病毒视频进行全面包装，配合循序渐进的宣传节奏无死角分阶段引爆，紧扣时间点，有的放矢，吊足胃口。《德扑女王》上线仅一天，点击量突破1000万，目前已斩获6000万，连续多日在全网排行榜上称霸，开启霸榜模式。
从《绝色之战》的传奇到《天师伏魔·弑魂》的超越，再到《德扑女王》的飞跃，年轮映画在不断超越自己，追求创新，缔造互联网影视的一个又一个的神话。
评论